2月23日，易涨卫视新闻频道开播了“‘惊人’数据的网微秘密”新闻专题微博粉丝链接，批评流量名星数据作假。博粉专业定向钻 并举例说，丝链不久前，易涨某演员发布了一条宣传新曲视频的网微微博，获得了超过一亿次的博粉转发。 依照此前微博2018年度峰会“V影响力论坛”公布的丝链数据来看，微博月活跃用户高达4.46亿，易涨而日活用户超过2亿。网微 也就是博粉说，相当于每五名微博用户当中，丝链起码有一人转发了该演员的易涨这条微博，数据很是网微惊人。 而在1月份，博粉人民晚报曾发文《谁在给流量数据作假构建温床》，批评“唯流量论”，作为平台方之一的新浪微博首当其冲，此后发布新政：转发、评论设上限100万。 但是，笔者发觉，转发评论只是微博作为“追星载体”的一个小部份，除此之外，微博还借助“粉丝经济”做了不少事，甚至可以说，专业定向钻微博各项指标的完成离不开粉丝群体。 微博有什么面向粉丝的功能？ 微博有不少功能是面向“偶像-粉丝”团体的，其实这儿的“偶像”不完全是指明星，包括网红、大V等，我们在此主要以名星为例。 1）粉丝群 微博有一个功能称作“粉丝群”功能，乍一看以为是个普通的群，只不过平台是微博而已。并且仔细研究后，我发觉这个群有点“不通常”。 首先，这个粉丝群的入口设置得很巧妙。在名星的主页，点击“聊天”，会步入聊天界面，这个界面由三部份构成，“他创建的群”、“粉丝创建的群”和“和他聊天”。 也就是说，名星的主页为粉丝群提供了最佳的展示台，而且让其他粉丝很容易找到。（大部份粉丝就会想尝试跟“偶像”聊天，都会来到这个界面）。 其次，粉丝群有一个奇特的功能称作“偶像空降”，哪些意思呢？名星可以随时加入自己的任何一个粉丝群，跟群里的粉丝进行互动。 比起其他平台的粉丝群，微博粉丝群由于有偶像忽然光顾的功能，群的存留和活跃可想而知了。 2）超话 不仅粉丝群，名星的微博主页还比正常人多一个菜单，称作“超话”。 这个“超话”跟我们往年在微博接触到的超级话题不太一样，有砖石形状的超话标志，都以名星的微博名命名，例如名星蔡徐坤的超话就叫“蔡徐坤”，显然就是该名星的粉丝社区。 超话会展示阅读量、帖子数目和粉丝数目，会有该名星的简介。最可怕的是，会展示该超话在相关分类的排行，例如蔡徐坤超话就在“明星超话榜”排名第一，粉丝还可以帮偶像进行打榜。 超话下边有5个标签，分别是主页、帖子、精华、视频和名人堂，前四个可以类比百度帖吧，拿来展示公告、帖子等等。 “名人堂”又是一个很鸡贼的设定，上面有主持人团队、周贡献榜、粉丝大咖、新进粉丝、铁杆粉丝等分类。似乎就是让粉丝产生内部竞争机制，多“打榜”、多回帖、坚持签到。 可以说，名星超话简直是微博隐藏的“追星天堂”。 3）针对名星的活动 不仅以上在名星主页能找到的功能，微博都会不定期发起针对名星的活动，频度大约是每位月都有。例如近日就有“爱豆金鱼月”、“热搜星愿树”、“新星爱豆月”等。 “爱豆金鱼月”的介绍是“爱豆变身金鱼来帮忙转发许愿求问候”，一共有六种金鱼，例如事业金鱼、健康金鱼、爱情金鱼等等。 爱豆带话题表明金鱼身分，粉丝转发该微博，转发数最高的名星可以获得单项最强金鱼称号。 “热搜星愿树”是粉丝提出某个爱豆的热词，之后其他粉丝来许愿降低“许愿人气”微博粉丝链接，许愿到一定程度这个热词能够被照亮，也就是所谓的“生成星愿”，展示在爱豆的超话。 但是不止这么，生成星愿后，粉丝还可以继续许愿，让爱豆的热词出现在微博热搜榜。 对于粉丝来说，最大的激励之一就是让自己的爱豆能突显在更多人面前，而微博不断提供这样的激励，也为啥粉丝们前仆后继了。 4）名星势力榜 从上文的功能来看，粉丝须要做的事情真的不少了。并且，微博还有一个功能几乎让所有的粉丝仍然处于战斗状态，那就是“明星势力榜”。 微博官方是这样介绍这个功能的：名星势力榜是微博推出的客观反映名星微博热度的产品。榜单有大陆帮、港澳台榜、新星榜等等。 听说，这个所谓的客观的排名榜，大部份公司和品牌方就会看，所以粉丝要铆足了劲让自己的偶像排行往上升。 我们可以看见，名星势力榜这个话题的阅读量早已高达2252.3亿，讨论2.9亿，到了匪夷所思的程度。 开头我们谈到，微博设置了转发和评论数目的显示上限，但是有一位追星资深人士告诉笔者，转赞评只是“刷流量”的帮凶，刷那些数据花钱不是最多的，只要是个微博帐号（包括粉丝圈所谓的“废号”），才能刷。 而微博的各类榜单各类活动，一方面不得不刷，另一方面要用更贵的号（更接近真实的用户）来刷，那花的才是如流水般的真金白银。 可以说，微博真的为粉丝“刷流量”提供了巨大的温床，甚至在某种意义上，微博在不断创作粉丝“刷流量”的需求。 粉丝效应为什么能助微博完成KPI？ 上文我们介绍了微博针对名星、粉丝推出的几大功能，丝毫不夸张地说，微博能有这么大的用户量和这么高的活跃，离不开这种功能发挥的作用。 为何说，这种功能能帮助微博营运团队冲KPI呢？我们继续往下看。 当我们在名星微博主页时，只能看见TA在名星势力榜上的具体的名次，例如大陆排名榜第1名。 但是，当用户点击旁边的链接“去瞧瞧”后，才会跳转到名星势力榜主页，随后映入眼睑的就是该排行背后的数据详情。例如以下这份大陆榜的数据维度包含阅读人数、互动数、社会影响力、爱慕值、正能量。 例如，下边这份港澳台榜的数据详情，其维度比大陆榜少了“正能量”这一项。据悉，亚太榜、欧美榜、新星榜也采用同样的逻辑，依据各个维度的分数综合得出排行。 然而，为何一定是这几个维度呢？不能采用别的评价标准来审视吗？ 笔者觉得，倘若是评价一个名星，其实可以从别的角度，例如作品数目、作品得奖情况等。并且如果要站在微博这个平台上，这么目前的维度可能就是“最好”的维度了。 我们来看一下大陆榜（5个维度）和港澳台榜（4个维度）的分值占比，以及想要获得分值须要进行的操作： 发觉没有，无论是从5个维度综合得出排行，还是从4个维度得出排行，虽然不过是微博将KPI（内容生产、内容推荐、内容消费···）分解到了榜单指标中，名星或粉丝们越在乎榜单排行，“刷”微博越残暴，微博的各项KPI就越“好看”。 这儿，我们举微博的另外一个反例——明星超话榜，当用户选择好要打榜的名星，点击打榜后，就可以选择为名星送积分提高排行，而且会在当前页提示还差XX票赶超上一名。 打榜送积分有1、10、60和全部这4个等级，用户可以任意选择。但是，像笔者这样积分为0的用户，只能乖乖点击右下角的“积分不足，去申领”。 其实，点击步入以后就步入微博营运设好的框框里了，这儿还分菜鸟任务（仅限新用户）和每日任务。反正，完成指定的任务能够获得积分，才可以用获得的积分给名星的超话打榜。 完成不同任务，用户获得的积分不一样，例如首日访问只有3积分，隔日访问有5积分，登陆超话社区App有10积分。 用户获得积分的过程，可以简单粗鲁理解成微博营运引导用户帮忙完成KPI，最终付给用户相应的酬金。同样地，名星势力榜的案例也是名星或粉丝帮微博提高了阅读量、转发量、点赞量、搜索量、传播量等数据，提高越多，排行越靠前，多劳多得。 总结 当下，粉丝经济已然成为诸多店家争抢的红利，不过一个十分有趣的现象是人们一边说粉丝不该盲目追星，一边又在为盲目追星的粉丝制造流量温床。 借助粉丝经济为自己获利的案例，微博绝对算得上机智，不过这背后究竟是名星的粉丝成就了微博，还是微博成全了名星粉丝们的幻想，我们早已看不明白了。 你有喜欢的爱豆吗？